- 음식서비스·음식료품·여행서비스 성장 견인…전문몰 11.8%·온오프병행몰 11.6% 급등
- 종합몰 13조·전문몰 10조 돌파…가전전자 하락에도 모바일쇼핑 18조5941억으로 전체 77% 차지
국가데이터처가 발표한 ‘2025년 11월 온라인쇼핑동향’에 따르면 지난달 온라인쇼핑 거래액은 24조1613억원으로 전년 동월 대비 6.8%(1조5306억원) 증가하며 통계 집계 이래 월간 최대 실적을 기록했다.
전월 대비 5.7% 늘어난 수준이며, 모바일쇼핑 거래액은 18조5941억원으로 7.9%(1조3613억원) 증가해 전체의 77.0%(전년 76.1%)를 차지하며 0.9%p 상승했다. 모바일 비중이 높은 상품군은 음식서비스(98.9%), 이쿠폰서비스(90.9%), 애완용품(83.0%) 순으로, 전년 대비 서적(8.0%p↑), 이쿠폰(5.0%p↑)이 증가한 반면 자동차용품(-10.1%p↓)은 하락했다.
상품군별로는 가전·전자(-4.9%) 등 일부 감소에도 음식서비스(13.7%, 3조4950억원), 음·식료품(10.1%, 3조2209억원), 여행 및 교통서비스(8.5%, 2조8522억원)가 성장을 주도하며 구성비 상위권을 형성했다. 음식서비스(14.5%), 음·식료품(13.3%), 여행서비스(11.8%)가 전체의 40% 가까운 비중을 차지한 셈이다. 전월 대비 의복(21.8%), 음·식료품(6.1%)이 호조를 보였으나 여행서비스(-6.5%)는 감소했다.
모바일 부문에서도 음식서비스(13.5%), 음·식료품(15.3%), 농축수산물(17.2%)이 강세를 띠며 구성비 음식서비스(18.6%), 음·식료품(14.0%), 여행서비스(10.8%) 순으로 나타났고, 전월 대비 의복(18.3%), 음·식료품(6.3%) 증가, 여행서비스(-3.9%) 감소 양상을 보였다.
취급상품 범위별 종합몰 거래액은 13조2132억원으로 전년比 2.9%, 전월比 7.2% 증가했고, 전문몰은 10조9481억원으로 11.8%, 3.9% 늘며 전문몰의 두 자릿수 성장이 돋보였다. 운영 형태별 온라인몰 18조5325억원(5.4%, 5.7%), 온·오프라인 병행몰 5조6288억원(11.6%, 5.5%)으로 병행몰이 온라인몰을 앞지르는 성장률을 기록했다.
모바일쇼핑은 전월比 4.2% 증가하며 온라인 경제의 주류를 굳건히 했고, 배달 앱의 민생쿠폰 확대와 겨울철 여행 수요 회복, 공공 배달 서비스 활성화가 음식·여행 카테고리 호조를 뒷받침한 배경으로 꼽힌다. 가전·전자 부진은 오프라인 대형마트 프로모션 경쟁과 재고 조정 영향으로 풀이된다.
