- 온라인 광고 10조 원 넘어 60% 육박, 모바일·PC 모두 성장세
- 지상파·IPTV 광고 감소 지속…OTT 광고는 타깃 정확도 높게 평가
국내 방송통신 광고 시장에서 온라인 광고의 성장세가 이어지는 반면, 방송 광고는 감소 흐름을 보인 것으로 나타났다. 방송미디어통신위원회와 한국방송광고진흥공사가 8일 발표한 ‘2025년 방송통신광고비 조사’에 따르면, 2024년 기준 온라인 광고비는 10조1,011억 원으로 전년 대비 7.9% 증가했으며, 방송 광고비는 3조2,191억 원으로 5.0% 감소했다.
조사 결과에 따르면 2024년 전체 방송통신 광고비는 17조1,263억 원으로 전년 대비 3.5% 늘었으며, 국내총생산(GDP)의 0.75% 수준으로 집계됐다. 매체별 비중을 보면 온라인 광고가 전체의 59.0%로 가장 큰 비중을 차지했고, 방송 광고는 18.8%, 신문·잡지 광고는 11.6%, 옥외 광고는 7.4% 순이었다. 2025년 전체 광고비는 17조2,717억 원 수준으로 소폭 증가할 것으로 전망됐다.
방송 광고의 경우 대부분의 사업자에서 감소세가 확인됐다. 2024년 기준 지상파(TV·라디오·DMB) 광고비는 1조2,317억 원으로 전년 대비 7.2% 줄었고, 방송채널사용사업자(PP)는 1조7,830억 원으로 3.8% 감소했다. 인터넷멀티미디어방송(IPTV)은 635억 원으로 12.3% 줄었고, 위성방송도 262억 원으로 4.7% 감소했다. 반면 종합유선방송(SO)은 1,147억 원으로 3.8% 증가했다. 2025년 방송 광고비는 2024년보다 13.8% 감소한 2조7,744억 원으로 예측됐다.
온라인 광고는 모바일과 PC 모두에서 성장세를 이어갔다. 2024년 모바일 광고비는 7조7,899억 원으로 전년 대비 6.9% 증가했고, PC 광고비는 2조3,112억 원으로 11.3% 늘었다. 2025년 온라인 광고비는 전년 대비 6.1% 증가한 10조7,204억 원에 이를 것으로 전망됐다.
신문·잡지 광고비는 2024년 기준 1조9,875억 원으로 전년 대비 1.9% 감소했다. 신문 광고는 1조6,893억 원으로 2.0% 줄었고, 잡지 광고는 2,982억 원으로 1.3% 감소했다. 옥외 광고비는 1조2,591억 원으로 3.1% 증가했으며, 비디지털형 옥외 광고는 7,336억 원, 디지털사이니지는 5,255억 원으로 각각 증가했다. 기타 광고비는 5,595억 원으로 3.8% 늘었다. 2025년에는 신문·잡지 광고비가 1조9,889억 원으로 소폭 증가하고, 옥외 광고비는 1조2,852억 원으로 확대될 것으로 예상됐다.
이번 조사에서 파악된 국내 광고업무 종사자 수는 2024년 기준 2만5,061명으로, 이 가운데 신문·잡지 광고 분야 종사자가 46.3%로 가장 큰 비중을 차지했다.
한편 방송미디어통신위원회와 한국방송광고진흥공사는 미디어 환경 변화에 따라 온라인동영상서비스(OTT) 광고에 대한 인식을 파악하기 위해 ‘2025년 신매체 광고 인식 조사’를 처음으로 실시했다. 국내 153개 광고주를 대상으로 한 조사에서 OTT 광고를 선택하는 주요 요인은 타깃 도달의 정확도, 매체 영향력, 브랜드와 콘텐츠의 적합성 순으로 나타났다.
OTT 광고 만족도는 매체 영향력과 매체 신뢰·안정성, 타깃 도달 정확도 항목에서 상대적으로 높게 나타난 반면, 메시지 전달 완성도와 비용 효율성에 대한 평가는 비교적 낮았다. 2024년 OTT 광고를 집행한 기업의 절반은 넷플릭스와 티빙에 광고를 게재했으며, 2026년 광고 집행 계획이 있는 광고주 가운데 65%는 넷플릭스를 선호한 것으로 조사됐다.
이번 조사 결과는 방송미디어통신위원회와 한국방송광고진흥공사 광고통계시스템을 통해 공개될 예정이다.
