서울이 유로모니터의 세계 10대 여행 도시 명단에 처음 올랐다.
글로벌 시장조사기관 유로모니터 인터내셔널(Euromonitor International)이 발표한 ‘2025 톱 100 여행지 인덱스(Top 100 City Destinations Index 2025)’에서 서울은 종합 10위를 기록했다. 지난 해 12위에서 두 계단 상승하며 처음으로 '톱 10 클럽'에 진입한 것이다.
이번 지수는 △경제·비즈니스 환경 △관광 퍼포먼스(방문객 수·체류일 등) △관광 정책과 매력도 △관광 인프라 △위생·안전성 △지속가능성 등 6개 축을 세부 지표로 평가해 점수를 합산하는 방식으로 산출된다.
도시별 순위를 보면 파리가 5년 연속 1위를 차지했고, 이어 마드리드(2위), 도쿄(3위), 로마(4위), 밀라노(5위)가 상위권을 형성했다. 미국 도시 중에서는 뉴욕이 6위로 유일하게 10위 안에 이름을 올렸고, 암스테르담(7위), 바르셀로나(8위), 싱가포르(9위)에 이어 서울이 10위에 자리했다.
서울의 강점으로는 인프라가 꼽혔다. 교통·숙박·공항 접근성 등을 평가하는 ‘관광 인프라’ 부문에서 서울은 7위를 기록해 가장 높은 점수를 받았다. 위생·안전성 지표에서는 20위, 경제·비즈니스 환경은 21위, 관광 정책과 매력도는 24위로 비교적 상위권에 포진했다. 반면 실제 방문객 규모와 체류 시간 등을 반영하는 ‘관광 퍼포먼스’는 31위, 환경 부담과 과잉관광, 유네스코 유산 등을 보는 ‘지속가능성’은 76위에 그쳐 향후 보완 과제로 지적된다.
유로모니터는 보고서와 보도자료 등을 통해 K뷰티, K팝, 드라마 등 K컬처의 확산이 서울 관광 수요를 끌어올리는 핵심 요인이라고 분석했다. 온라인과 미디어에서 형성된 글로벌 팬덤이 실제 방한 여행으로 이어지면서 도시 매력도 지표에 반영됐다는 설명이다.
아시아 주요 도시 가운데서는 도쿄와 싱가포르가 서울과 함께 톱10에 들었고, 오사카(11위), 타이베이(15위), 홍콩(17위), 교토(19위), 방콕(20위)도 20위권에 포함됐다. 한국에서는 서울 외에 부산이 56위에 올라 글로벌 여행지로서 이름을 올렸다.산 보존을 어떻게 풀어갈지가 향후 과제가 될 전망이다.
