- 일평균 거래액 77%↑·참여업체 39%↑…연말까지 1조 1,700억 원 예상
- 직거래 확대·물류 효율 향상으로 도매시장 구조 혁신 가속
농림축산식품부가 운영하는 농수산물 온라인도매시장이 올해 1조 원 거래액을 돌파하며 국내 유통시장의 새로운 성장 축으로 자리 잡고 있다. 비대면 거래 확산과 직거래 활성화가 맞물리며 기존 도매시장 구조가 빠르게 디지털화되고 있다.
농림축산식품부는 2025년 11월 3일 기준, 농수산물 온라인도매시장의 연간 거래금액이 1조 원을 넘어섰다고 밝혔다. 이는 지난해 같은 기간(3,392억 원) 대비 약 2.9배 증가한 수치로, 현재 거래 추세가 지속될 경우 연말까지 약 1조 1,700억 원의 실적이 예상된다.
온라인도매시장은 산지와 소비지 등 다양한 주체가 참여해 실시간 거래를 진행할 수 있는 디지털 기반 도매 플랫폼이다. 비대면 방식으로 시간과 장소 제약 없이 거래할 수 있어 전통 도매시장의 한계를 보완하고, 물류비 절감 및 가격 투명성 강화 효과를 내고 있다.
통계에 따르면 일평균 거래금액은 지난해 18억 4천만 원에서 32억 6천만 원으로 77% 급증했으며, 참여업체 수도 3,804개소에서 5,272개소로 39% 증가했다. 품목별 거래 비중은 청과류 46.4%, 축산물 40.5%, 양곡 8.2%, 수산물 4.9% 순으로 나타났다.
특히 청과류의 산지-소비지 직거래 비중은 지난해 28%에서 올해 44.1%로 확대됐고, 도매시장 반입 없이 직배송되는 거래 비율도 65.7%에서 75.9%로 늘었다. 이는 온라인도매시장이 유통 단계를 축소하고 신속한 배송과 가격 신뢰성을 강화하며 농산물 유통 혁신의 선순환 구조를 만들고 있음을 보여준다.
농식품부는 거래 문턱을 낮추기 위해 농업인·영세상인 대상 상품 구색 다양화, 가입 요건 완화, 공동구매 시스템 등을 도입했다. 물류와 정산 시스템 개선도 병행해 온라인 유통의 안정성과 효율성을 높이고 있다. 최근 온라인 거래량 급증에 대응하기 위해 전용 물류센터와 공동집하장 구축 계획도 구체화 중이다.
실제 거래 현장에서는 가격 경쟁력이 입증되고 있다. 경남권 식자재 마트 ‘우리마트’는 강원도 산지와 풋고추를 직거래하면서 시중 대비 약 18% 낮은 가격에 판매했다. 우리마트는 농식품부가 주관한 산지 팸투어를 통해 생산시설을 직접 확인한 뒤 거래를 결정했으며, 이를 통해 안정적인 품질 확보와 매입가 변동성 완화 효과를 체감하고 있다.
농식품부는 이번 성과를 기반으로 2030년까지 거래금액 7조 원 달성을 목표로 제도와 시스템을 고도화할 계획이다. 이를 위해 지난 9월 발표된 「농산물 유통구조 개선 방안」을 바탕으로 판매자 진입 규제 완화, 농업인의 가격 결정권 강화를 위한 경매·역경매 도입, 물류체계 확충 등을 추진 중이다.
홍인기 농식품부 유통소비정책관은 “농수산물 온라인도매시장은 유통 효율 개선과 거래 투명성 제고를 동시에 달성할 수 있는 혁신 플랫폼”이라며 “체계적인 성과 관리와 시장 운영 전문화를 통해 농산물 유통의 디지털 전환을 가속화할 것”이라고 밝혔다.
