- 페이스북·왓츠앱 이어 인스타그램까지 월 30억 명 돌파
- 메타, 개별 앱 지표 공개 중단 후 ‘앱 패밀리’로 성장세 강조
메타의 간판 애플리케이션인 인스타그램이 마침내 월간 활성 이용자(MAU) 30억 명을 넘어섰다. 마크 저커버그 메타 CEO는 24일(현지시간) 직접 이 같은 사실을 발표하며 “놀라운 커뮤니티를 만들어왔다”고 강조했다.
인스타그램의 월간 활성 이용자 수치가 공개된 것은 2022년 10월 이후 처음이다. 당시 저커버그는 실적 발표에서 인스타그램이 20억 명을 돌파했다고 밝힌 바 있다. 이번 발표로 인스타그램은 페이스북과 왓츠앱에 이어 메타 산하 세 번째 ‘월 30억 명 클럽’에 합류하게 됐다. 페이스북은 올 1월, 왓츠앱은 4월 각각 30억 명을 돌파했다.
인스타그램은 2012년 메타(당시 페이스북)가 10억 달러에 인수한 이후 사진 공유 중심에서 영상·쇼핑·메시징 기능으로 영역을 확장하며 성장세를 이어왔다. 젊은 세대를 중심으로 한 ‘스토리’와 ‘릴스(Reels)’는 틱톡과의 경쟁 속에서 핵심 성장 동력으로 작용했다.
메타는 지난해부터 개별 앱의 월·일간 활성 이용자 지표 공개를 중단하고, ‘앱 패밀리’ 전체 지표를 공개해왔다. 지난 7월 기준 메타 전체 앱 패밀리의 일간 활성 이용자는 34억8천만 명으로, 시장 전망치(34억5천만 명)를 넘어섰다. 이 같은 수치는 메타가 여전히 전 세계 모바일 생태계에서 가장 강력한 영향력을 유지하고 있음을 보여준다.
업계는 이번 발표를 두고 “메타의 성장은 여전히 견조하다”는 평가와 함께, 경쟁사 틱톡의 미국 내 규제 리스크와 비교해 안정적 플랫폼 전략의 성과라는 분석을 내놓고 있다. 전문가들은 “페이스북, 왓츠앱, 인스타그램이라는 세 축이 굳건히 자리 잡으며 메타의 광고 매출 기반도 더욱 탄탄해졌다”고 진단했다.
한편, 이용자 수 확대와 별개로 메타는 개인정보 보호 규제, 청소년 정신건강 논란, 생성형 AI 도입 등 다양한 과제를 동시에 안고 있다. IT 업계에서는 인스타그램 30억 사용자 시대가 새로운 성장 동력과 사회적 책임 논쟁을 동시에 불러올 것이라는 관측이 나오고 있다.
