- ‘2025 부산국제마케팅광고제’, 8월 27~29일 해운대 일대서 개최
- 제일기획 대표·노홍철·스냅챗 전략가 등 40여 명 연사 참여
문화체육관광부(장관 최휘영)는 부산광역시, (사)부산국제마케팅광고제조직위원회(위원장 박형준)와 함께 오는 8월 27일부터 29일까지 ‘2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)’를 시그니엘 부산 및 해운대 일대에서 개최한다고 밝혔다.
올해로 18회를 맞은 이 광고제는 아시아 최대 규모이자 국내 유일의 국제 광고제다. 매년 2만5천여 명이 참가하는 행사로, 업계의 주목을 받아왔다. 이번 행사의 주제는 ‘에이아이버타이징(AI-vertising), 인공지능 광고 마케팅 시대’로, AI 기술과 인간의 창의력이 만나 만들어내는 새로운 광고의 방향성과 가능성을 집중 조명한다.
2025 광고제는 올해 2월부터 4개월간 전 세계를 대상으로 출품작을 모집해 74개국 302명의 심사위원이 참여한 예선을 거쳤다. 본선에는 20개국 34명의 전문가가 참여해 총 세 차례에 걸친 심사를 진행하며, 마지막 날인 8월 29일 시그니엘 부산에서 열리는 시상식을 통해 최고 영예인 ‘올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)’ 2편을 비롯한 주요 수상작이 공개된다.
특히 행사 기간 중 열리는 학술대회(콘퍼런스)에서는 광고, 마케팅, 콘텐츠 산업의 최전선에서 활동 중인 국내외 연사 40여 명이 강연에 나선다. 기조연설자로는 제일기획 김종현 대표, 아이리스 월드와이드 북미 최고제작책임자 알렉스 아브란테스, 스냅챗 중동·북아프리카 지역 전략 책임자 샤멀 라후드 등이 참여해 AI 시대 광고 전략과 창의성의 미래에 대해 통찰을 제시한다.
유튜브와 방송을 넘나드는 과학 커뮤니케이터 궤도(본명 김재혁)와 방송인 노홍철도 강연자로 무대에 오른다. 궤도는 ‘인공지능 시대의 콘텐츠 제작’을 주제로, 노홍철은 ‘예측불허의 콘텐츠 전략’을 통해 기존 틀을 깨는 창작의 방식을 공유할 예정이다.
젊은 창작자들을 위한 국제 경진대회도 함께 열린다. 경력 5년 이하 광고인을 대상으로 한 ‘뉴스타즈’(11개국 84명), 대학생 대상의 ‘영스타즈’(9개국 98명)는 참가자들이 현장에서 제시되는 주제에 따라 30시간 내 창의적인 캠페인을 기획·제작하며 경쟁하게 된다. 우수 참가자에게는 국내외 광고사의 인턴십 기회가 주어진다.
문체부 임성환 미디어정책국장은 “AI와 FAST(광고 기반 무료 스트리밍 서비스) 같은 신기술 확산으로 광고산업은 급변하고 있다”며, “문체부도 이러한 변화에 선제적으로 대응하며 산업 발전을 위한 지원을 지속하겠다”고 밝혔다.
